Contexto General

La convergencia de medios, dispositivos y servicios está revolucionando la manera en que las marcas se relacionan con sus clientes. La nueva comunicación exige tanto interactividad en tiempo real como innovación permanente en contenidos, sin condicionamiento de tiempo ni espacio. En este dinámico contexto, la atención se centra en el celular, como acceso directo al particular mundo de cada consumidor.

Hoy, un usuario puede ser alcanzado donde esté a través de la telefonía móvil, que se ha convertido en un espacio donde las personas no solo interactúan con su entorno conocido, sino que pueden relacionarse con las marcas que estén dispuestas a encontrarlo, presentarle contenido de su interés y hasta capitalizar sus habilidades.

Estamos frente al Mobile Marketing, cuyas cifras es imposible ignorar: 38.000.000 millones de pantallas representan el mismo número de oportunidades en una población de 40.000.000 millones de habitantes, con una penetración del 75 % según el Indec. Con estos impactantes números, Argentina lidera el uso de celulares y banda ancha en los países emergentes: una de cada dos personas utiliza el celular.

Un nuevo canal de contacto, un desafío atractivo para trabajar con otro tipo de tecnologías, con innovadoras herramientas y con una potente red a la cual los consumidores comienzan a sumarse de manera activa.

El Mobile Marketing se define como la interacción que se establece desde la empresa anunciante al celular de un público determinado. Entre sus principales ventajas se destacan el bajo costo por contacto y la más alta tasa de respuesta, si se la compara con acciones ABL y BTL.

¿Cómo llegar al consumidor y hacerlo participar de una promoción? ¿Qué tipo de campañas utilizar para lograr efectividad?
Moviclips, uno de los pioneros del Mobile Marketing en Argentina, puede asesorarlo para la creación e implementación de acciones promocionales, donde los efectivos resultados de ventas se traducen en vínculos de cercanía con el cliente. A través de desarrollos Mobile y construyendo experiencias exitosas, las empresas líderes del país revolucionan el mercado junto a Moviclips.

¿Cómo hacer Mobile Marketing?
Una vez definidos los objetivos de marketing, se establece la dinámica adecuada para lograr la interacción que necesita la marca con su potencial consumidor. Las posibilidades son múltiples: votaciones, promociones, trivias, concursos, alertas, suscripciones, paquetes de sms, envíos de sms, mm o mensajes de empuje wap, desarrollos wap, etc.

Casos de éxito: BAILANDO POR UN SUEÑO – BOCA JUNIOR – PROMO CLARO

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Moviclips es Partner de Cicmas Strategy Group SA, una consultora con un portfolio integrado por servicios estratégicos de Research, Marketing, Comunicaciones, Management & RR.HH, Prensa & RR.PP, Nuevos Negocios y Marketing Digital, que tiene como campo de acción el Mercado Iberoamericano.